新媒体运营——运营(平台篇)

当你确定内容方向和主题,做好内容后就是寻找合适的平台和媒体去传播。不管是新媒体运营还是自媒体人,熟悉圈内主流平台,不仅会操作,更重要的是深耕其玩法和机制,最大限度的利用平台的资源。


  究竟什么是新媒体呢?百度百科这样定义:新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。换言之,即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体,如博客、微博、微信、论坛/BBS 等网络社区。

我根据平台的属性,划分为四类:

  • 媒体平台
  • 短视频平台
  • 音频平台

媒体平台

  • 微信公众号:
    毫无疑问,微信公众号可谓是新媒体的老大哥了。可以说是新媒体运营和自媒体人的主战场了。今年8月16日,腾讯发布了2017年第二季度财报,其中公布微信和Wechat的合并月活越账户数达9.63亿,比去年同期增长19.5%,6年多时间,微信成长为SNS中的超级软件。微信公众号的总数突破2000万,算是培育和见证了自媒体的成长与繁荣。但是,它也受到了一片唱衰的声音:阅读量普遍下跌至2%-5%,粉丝新增困难,流量获取成本过高。微信公众号的红利已经过去了,不过我们依然要深入研究微信公众号的玩法。

  • 新浪微博:
    根据微博官方统计,微博的平均月活用户是2.97亿,17-33岁年龄段是微博的主力人群。微博已经有向年轻化的用户发展的趋势,社交网络式的 follow 和分享功能让其具备较大的引爆能力,即可以用来做病毒式营销。说实话,微博信息过于繁乱。对我来说,这个平台肯定要入,不过不会深耕。

  • 今日头条:
    根据官方统计,今日头条平均月活跃用户数超过1.4亿。基于大数据技术和算法为读者推送可能感兴趣的内容。也就是说即使写的第一篇文章,即使没有一个订阅者,也有可能获得10W+的阅读量。这里只要你的标准起好来,内容写扎实,会有可观的阅读量。

  • 知乎
    知乎既不属于媒体开放平台,也不属于公众平台,但比起千篇一律的在各大搜索引荐上自问自答,在知乎上面的软文推广,所能实现的效果是非常客观的。知乎的百度搜索权重很高,达到了10级(最高级),百度一下,第一刷就能看到知乎链接;知乎大V拥有明显的影响力优势。大V的粉丝忠诚度、知友信赖度要高于其他社交渠道,能有效影响粉丝购买决策。

  • 企鹅号:
    企鹅号的定位和其他自媒体平台有点不一样,发布的文章在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件、QQ公众号、手机腾讯网等渠道平台一键分发,原创好文章,曝光很高,是优质内容创业者的曝光神器。企鹅自媒体更适合做广告收益赚钱,但要开通广告收益,和今日头条一样,需要过新手运营期才能开通流量主。但想在上面操作引流还是有点难,特别是营销类的文章,几乎发布在上面,阅读为零,而且还不准留版权信息。

  • 其它平台:这些平台流浪没那么大,可以根据自身情况选择

    • 一点资讯:一点资讯是一款高度智能的资讯客户端,可搜索并订阅任意内容,并能自动分析你的兴趣爱好。

    • 百家号:百家号是全球最大中文搜索引擎百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。

    • UC号: UC号又名大鱼号,大鱼号是阿里文娱体系为内容创作者提供的统一账号。上传图文/视频可被分发到UC、优酷、土豆、淘系客户端.

    • 搜狐号:搜狐旗下的自媒体平台,提供门户型用户自媒体。

    • 网易号: 前身为网易订阅,是网易传媒在完成“两端”融合升级后,全新打造的自媒体内容分发与品牌助推平台。

    • 新浪看点: 新浪看点是新浪网为自媒体提供的原创内容生产平台,是全方位打通新浪网、新浪微博的高曝光自媒体阵地。

    • QQ看点: QQ看点是基于手机QQ海量用户和关系链发展起来的内容社交平台,看点用户的主要活跃用户是90后及95后。

    • QQ公众平台: QQ公众平台的生活服务号,与微信公众平台基本运作模式是一样的:用户关注后,通过对话的形式获取服务

    • QQ兴趣部落: 兴趣部落是腾讯手机QQ于2014年推出的基于兴趣的公开主题社区,并与拥有共同兴趣标签的QQ群实现了打通和关联。

短视频平台

  • B站:bilibili现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区,弹幕网站。有庞大的忠实用户群。

  • 优酷: 优酷现为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群下的视频平台。

  • 腾讯视频: 腾讯视频是腾讯旗下的视频播放产品,定位于中国最大在线视频媒体平台。

  • 美拍: 美拍是一款可以直播、制作小视频的受年轻人喜爱的软件。

  • 快手: 快手的前身,叫“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。

  • 秒拍: 秒拍,是一个集观看拍摄剪辑分享于一体的超强短视频工具,更是一个好玩的短视频社区!

  • 西瓜视频:西瓜视频是今日头条旗下的一款影音播放类手机软件,支持无线网络WIFI(WLAN)及3G网络在线观看视频。

  • 火山小视频: 火山小视频是一款15s原创生活小视频社区,由今日头条孵化,通过小视频帮助用户迅速获取内容

音频平台

  • 喜马拉雅FM:喜马拉雅FM是国内音频分享平台

  • 企鹅FM: 企鹅FM是腾讯公司推出的音频分享平台,中国互联网领域领先的正版网络电台服务的领先平台。

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